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EL GUION CASI PERFECTO DEL SUEÑO AMERICANO

El matrimonio de la actriz estadounidense Meghan Markle con el príncipe Harry, en mayo de 2018, se interpretó como una señal de modernidad de la Corona británica. Pero con el tiempo, este cuento de hadas se ha vuelto amargo, sobre todo después de la entrevista que dieron juntos a la cadena CBS. En toda la puesta en escena de la conversación hay miles de claves y guiños políticos, que dan cuenta de una estudiada estrategia comunicacional, que sólo el tiempo dirá si fue acertada.

4 de Abril 2021

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EL GUION CASI PERFECTO DEL SUEÑO AMERICANO

La entrevista

Las confesiones a Oprah: la entrevista de los duques de Sussex con Oprah Winfrey, emitida el 7 de marzo por CBS, profundizó en acusaciones de racismo y un grave daño a la salud mental de Meghan Markle. El evento atrajo a más de 17 millones de televidentes en Estados Unidos y cerca de 11,3 millones en Reino Unido.

El efecto en la Commonwealth: la reina Isabel II es la cabeza de la Commonwealth, la comunidad de naciones liderada por Reino Unido. Las acusaciones de racismo que se dieron a conocer durante la entrevista generaron gran impacto en algunos países que quieren salirse del yugo de la Corona, al punto que muchos ya están basándose en ella para comenzar a estudiar su relación con Gran Bretaña.

El factor Diana

Reviviendo la figura de Lady Di: “No puedo ni imaginarme cómo debió ser para ella (Diana) pasar por este proceso sola hace tantos años, porque ha sido increíblemente difícil para nosotros dos, pero al menos nos teníamos el uno al otro”, aseguró Harry a Oprah durante la entrevista. La princesa Diana murió en un accidente de auto en París en 1997, luego de la persecución a gran velocidad de un grupo de fotógrafos. Meghan Markle está constantemente recordándola, no sólo por usar atuendos que la rememoran, sino porque ella ha dicho que se siente tan excluida por la Corona como lo fue Diana. El único problema, es que no goza de la simpatía de las audiencias, como ocurría con Lady Di.

El fantasma de los paparazzi: cuando Diana se unió a la familia real, la reacción de la prensa fue positiva, al igual que con Meghan. Pero después de un divorcio muy mediático con el príncipe Carlos, Lady Di fue acosada implacablemente por los paparazzi. En 1993 les gritaba “haces de mi vida un infierno” a quienes la seguían. Se dice que las fotos robadas donde salía con su nueva pareja, Dodi Al-Fayed, se vendieron por más de 1 millón de dólares.

Atrapado sin salida: Harry explicó en la entrevista que decidió dar un paso al costado por “una falta de comprensión” entre ellos y la realeza. Dijo que Meghan lo ayudó a darse cuenta de que la pareja estaba atrapada. “Yo también estaba atrapado. No veía una salida. Estaba atrapado pero no sabía que estaba atrapado”, dijo a Oprah.

Guiño a Wallis Simpson: la entrevista repercutió en los cimientos de la Casa de Windsor y trajo a escena los viejos recuerdos de Eduardo VIII, cuando abdicó a la Corona en 1936, para casarse con su cuestionada esposa, Wallis Simpson, también estadounidense y actriz. Meghan no oculta su admiración por la mujer. El vestido que la duquesa de Sussex escogió para la entrevista es un modelo de seda de Armani con estampados florales, cuyo precio ronda los 3.500 euros, modelo que en pocos días se agotó. En las redes sociales no tardaron en destacar las similitudes de la prenda con una de Simpson con que fue retratada en diversas fotografías.

Nueva vida

¿De dónde proviene actualmente el dinero de los duques de Sussex?: a finales de 2020, la pareja anunció la producción de series para Netflix y podcasts para Spotify. Bajo el nombre de su compañía Archewell, comenzaron a crear programas que “animen y entretengan al público de todo el mundo” y en el que puedan escucharse “perspectivas y voces diversas”, según sus propias palabras. A pesar de que los términos económicos del contrato aún no han salido a la luz, se habla de un acuerdo por 100 millones de euros con cada una de las plataformas.

El barrio y su plusvalía: el mercado inmobiliario en Montecito, California, se ha vuelto “loco” tras la llegada del príncipe Harry y Meghan Markle. La casa en la que viven la compraron en 2020 por un monto cercano a los 15 millones de dólares, de los que abonaron 5,5 millones de dólares e hipotecaron 9,5. Tiene 9 dormitorios y 16 baños además de piscina y cancha de tenis. Entre los vecinos están Tom Cruise, Gwyneth Paltrow, Ariana Grande y Oprah.

Lecciones de PR:

La revista Inc. dedicó un artículo completo a analizar las cuatro mejores lecciones sobre la entrevista.

1. Conocer y ensayar el mensaje: “La práctica hace la perfección”, asegura Inc. y explica que en cualquier entrevista con los medios de comunicación, en especial las de alto riesgo, siempre se debe transmitir un mensaje claro. El objetivo es no confundir a la audiencia ni dejar espacio a “interpretaciones”. En la entrevista con CBS se vio que Meghan y Harry estaban muy entrenados para eso, tanto, que a veces el mensaje parecía demasiado ensayado.

2. Hablar con periodistas confiables: Oprah asistió a la boda de Harry y Meghan. Los tres son vecinos ahora en Montecito, California. “Claramente, los Sussex conocen, aprecian y respetan a Oprah lo suficiente como para concederle su primera entrevista conjunta desde su compromiso de 2017”, insiste la publicación.

3. Cada pregunta ofrece una oportunidad: “la verdad es esencial en una entrevista. Mentir nunca es un movimiento inteligente de relaciones públicas”, dice el artículo de Inc. La revista asegura que las audiencias valoran la información veraz y transparente.

4. El plan perfecto, es justamente un plan: no se debe contar con una sola pieza de comunicación, en este caso sólo la entrevista, sino que todo debe obedecer a una estrategia absolutamente planificada. Antes de la entrevista de Oprah, se filtraron varias piezas de relaciones públicas que humanizaron a la pareja y su historia. Por ejemplo, el artículo de opinión que escribió Meghan para The New York Times en el que habló de su aborto espontáneo. El día de San Valentín la pareja anunció que estaban esperando un hijo. Y, a fines de febrero se transmitió una entrevista que Harry concedió a James Corden en The Late Late Show with James Corden.

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@News

The near-perfect script of the American Dream

The marriage of American actress Meghan Markle to Prince Harry in May 2018 was construed as a sign of modernity by the British Crown. But, over time, this fairy tale has turned to bitterness, especially after the interview they gave together on CBS. Throughout the staging of the conversation there are thousands of political clues and winks, all of which indicate a well-studied communication strategy, and only time will tell if it was successful.

4 de Abril 2021

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The near-perfect script of the American Dream

The interview

The confessions to Oprah. The Duke and Duchess of Sussex’s interview with Oprah Winfrey, aired March 7 on CBS, delved into allegations of racism and the serious damage done to Meghan Markle’s mental health. The event attracted more than 17 million viewers in the United States and nearly 11.3 million in the United Kingdom.
The effect in the Commonwealth. Queen Elizabeth II is the head of the Commonwealth, the UK-led community of nations. The accusations of racism that were aired during the interview caused a great impact in some countries that want to get out from under the yoke of the Crown, to the point that many are already relying on it to begin reconsidering their relationship with Great Britain.

The Diana factor

Reviving the figure of Lady Di. “I can’t even imagine what it must have been like for her (Diana) to go through this process alone all those years ago, because it’s been incredibly difficult for both of us, but at least we had each other,” Harry told Oprah during the interview. Princess Diana died in a car accident in Paris in 1997, following a high-speed chase by a group of photographers. Meghan Markle is constantly reminding us of her, not only by wearing reminiscent outfits, but also because she has said she feels as left out by the Crown as Diana was. The only problem is that she does not enjoy the public’s sympathy as Lady Di did.
The ghost of the paparazzi. When Diana joined the royal family, the press reaction was positive, as it was with Meghan. But following a highly publicized divorce from Prince Charles, Lady Di was relentlessly hounded by the paparazzi. In 1993 she yelled “you make my life hell” at those who were following her. The stolen photos of her going out with her new partner, Dodi Al-Fayed, are said to have sold for more than $1 million.
Trapped with no way out. Harry explained in the interview that he decided to step aside because of “a lack of understanding” between them and the royals. He said Meghan helped him to realize that the couple was trapped. “I was trapped too. I didn’t see a way out. I was trapped, but I didn’t know I was trapped,” he told Oprah.
A nod to Wallis Simpson. The interview shook the foundations of the House of Windsor and brought to mind old memories of Edward VIII when he abdicated the Crown in 1936 to marry his questionable wife Wallis Simpson, also American and an actress. Meghan makes no secret of her admiration for the woman. The dress that the Duchess of Sussex chose for the interview was an Armani floral print silk number, whose price is around 3,500 euros; a model that sold out within a few days. It didn’t take long for social networks to highlight the similarities of the garment with one that Simpson wore for several photographic portraits.

New life

Where does the Duke and Duchess of Sussex’s money currently come from? In late 2020 the pair announced they would be producing a series for Netflix and podcasts for Spotify. Using Archwell, their company name, they began creating programs that “encourage and entertain audiences around the world” and in which “diverse perspectives and voices” can be heard, as they put it. Although the economic terms of the contract have not yet come to light, there is talk of a 100 million euro agreement with each of the platforms.

The neighborhood and it’s added value. The real estate market in Montecito, California, has gone “crazy” following the arrival of Prince Harry and Meghan Markle. The house they live in was purchased in 2020 for close to $15 million, of which they paid $5.5 million in cash and took a mortgage for $9.5. It has 9 bedrooms and 16 bathrooms as well as a swimming pool and tennis court. Neighbors include Tom Cruise, Gwyneth Paltrow, Ariana Grande, and Oprah.

PR Lessons

Inc. magazine devoted an entire article to analyzing the four best lessons to take from the interview.

Know and rehearse the message “Practice makes perfect,” says Inc., and explains that in any interview with the media, especially high-risk ones, a clear message should always be conveyed. The objective is to not confuse the audience or leave room for “interpretations.” In the interview with CBS it was clear that Meghan and Harry were very well trained in that regard, so much so that sometimes the message seemed too rehearsed.

Talk to trusted journalists. Oprah attended Harry and Meghan’s wedding. The three of them are now neighbors in Montecito, California. “Clearly, the Sussexes know, like and respect Oprah enough to grant her their first joint interview since their engagement in 2017,” emphasizes the publication.

Every question is an opportunity “The truth is essential in an interview. Lying is never a smart public relations move,” says the Inc. article. The magazine asserts that audiences value truthful and transparent information.

The perfect plan is just a plan. One should not rely on a single element of communication, in this case only on the interview, but rather everything must be part of an absolutely planned strategy. Before Oprah’s interview, several PR pieces that humanized the couple and their story were leaked to the press. For example, the op-ed Meghan wrote for The New York Times in which she discussed her miscarriage. On Valentine’s Day the couple announced that they were expecting a child. And an interview that Harry gave to James Corden on The Late Late Show with James Corden aired in late February.