@estrategiasquefuncionan
inPERU es una asociación sin fines de lucro conformada por los principales gremios y empresas del país, cuyo propósito es promover al Perú como un destino atractivo y confiable para la inversión extranjera. Para el XVIII Roadshow en Europa, desarrollado en Londres y Madrid, la organización buscaba reforzar la imagen del país como un lugar seguro para invertir, así como posicionar a sus principales voceros en espacios de alta influencia y relevancia.
El desafío consistió, en primer lugar, en asegurar una amplia participación de relevantes autoridades y otros actores clave de los sectores estratégicos de inversión en Perú. Al mismo tiempo, se asesoró de manera coordinada a dichas autoridades y a inPERU en la definición de los mensajes país a reforzar, y se gestionaron reuniones con inversionistas de interés.
Asimismo, se garantizó una exposición amplia y estratégica en medios internacionales y nacionales, asegurando coherencia en el mensaje y resaltando los avances de Perú en materia de estabilidad macroeconómica y oportunidades de inversión.
Para enfrentar este reto, Azerta implementó una estrategia integral de Asuntos Públicos y Comunicación Estratégica orientada a posicionar el XVIII Roadshow en Europa como una plataforma clave para atraer inversión extranjera. La estrategia combinó la articulación institucional con autoridades de alto nivel y gremios estratégicos, la gestión de agendas con inversionistas de interés, y la asesoría protocolar de la delegación para fortalecer la presencia del Perú en instancias de alto impacto. En paralelo, se diseñó e impulsó un plan de comunicación que potenció la visibilidad de los voceros en medios internacionales Tier 1, aseguró la coherencia del mensaje país y garantizó una cobertura multicanal para que amplificara los avances del Perú en materia de estabilidad macroeconómica y oportunidades de inversión.
Asuntos Públicos
- Gestión de stakeholders clave: convocatoria formal y aseguramiento de la participación de autoridades de Gobierno, gremios y líderes de sectores estratégicos.
- Coordinación institucional: alineamiento de mensajes país con MEF, Minem, Mincetur, ProInversión y otros actores relevantes.
- Reuniones bilaterales estratégicas: organización de encuentros entre autoridades y potenciales inversionistas en Londres y Madrid.
- Asesoría de protocolo de alto nivel: preparación y tratamiento diplomático adecuado de autoridades y voceros de la delegación en instancias públicas y privadas.
Comunicaciones estratégicas
- Visibilidad de voceros: impulsar la presencia de líderes de inPERU en medios Tier 1, fortaleciendo la voz país en el extranjero.
- Narrativa coherente y confiable: transmitir confianza a inversionistas mediante mensajes consistentes y alineados con entidades como MEF, Minem, Mincetur y ProInversión.
- Cobertura multicanal: asegurar presencia en medios escritos, digitales, radio, televisión y redes sociales, con un enfoque de diversificación y alcance masivo.
Etapas del plan de acción
- Preparación previa: elaboración de documentos de mensajes clave, gestión de reuniones de alto nivel con autoridades, Q&A personalizados para voceros; gestión de entrevistas con medios líderes como RPP, El Comercio y Gestión; redacción y difusión de cuatro notas de prensa previas al evento.
- Durante el Roadshow: acompañamiento estratégico a autoridades de Gobierno, voceros y prensa invitada en Londres y Madrid; soporte permanente en los eventos y entrevistas; coordinación con equipos de comunicación de ministerios e instituciones; difusión de notas y materiales de refuerzo en medios internacionales y locales.
- Cierre del evento: propuesta de columna de opinión en El Comercio para Mercedes Aráoz; consolidación de impactos en medios y presentación de un informe final a inPERU.
El XVIII Roadshow Europa se consolidó como una vitrina internacional que reafirmó al Perú como un destino confiable y atractivo para la inversión extranjera.
Se aseguró la presencia de más de 80 delegados entre autoridades económicas, gremios y representantes empresariales de sectores estratégicos. La agenda oficial incluuyó 10 eventos centrales y 7 actividades paralelas en Londres y Madrid, lo que permitió un relacionamiento directo con inversionistas, bancos globales, gremios empresariales y organismos internacionales.
La alta exposición de los voceros en espacios estratégicos, la coordinación fluida con entidades gubernamentales y la diversificación de los canales de cobertura reforzaron el liderazgo de inPERU en la promoción de inversiones.
La narrativa transmitida no solo destacó la estabilidad del país, sino que también proyectó una imagen de seguridad y confianza que impactó directamente en la percepción de potenciales inversionistas.
Esta articulación de alto nivel fortaleció la voz del Perú en foros clave de finanzas, minería, energía, infraestructura y turismo, consolidando un frente público-privado robusto y coordinado.
